Espanya és el país d'Europa amb més creixement de compradors en línia


Publicat el 05 de Agost, 2015 a les 00:00


La facturació per vendes en e-commerce serà de 23.330 milions d'euros al 2019. Els productes més adquirits estan relacionats amb la tecnologia, cultura i oci, i viatges.

La població del comprador digital a Espanya creixerà en un 7,9% el 2015, fins a arribar als 17,5 milions d'usuaris, el que representa un 60% dels internautes. Dades que es desprenen de l'últim estudi d'eMarketer.

Aquesta població comprèn als usuaris majors de 14 anys que realitzen almenys una compra a través de qualsevol canal digital al llarg de l'any.

Les estimacions de eMarketer contrasten amb la informació recollida per IAB Spain. A través d'unes enquestes elaborades per a l'Estudi d'e-commerce 2015, es reflecteix que el 67% dels usuaris (19,2 milions) es considera comprador en línia.

Aquest creixement s'entén com el més ràpid d'Europa, mentre que Itàlia experimentarà la major evolució de 2016, i es preveu que la tendència continuï fins al 2019. De fet, en 4 anys, la població digital que compri per Internet augmentarà fins a arribar als 20,9 milions de persones, el que representa el 67,3% dels internautes.

Què motiva els usuaris a comprar per Internet?

A l'hora de realitzar una compra en línia, hi ha tres motius fonamentals que impulsen els usuaris a decidir-se pel mitjà digital:

  • Preu: a Internet hi ha més ofertes amb descomptes. A més, moltes empreses llancen promocions especials exclusives per a l'entorn digital.
  • Comoditat: a part de ser econòmic, comprar per Internet és còmode estalviant despeses de temps i transport al punt de venda.
  • Falta d'alternatives: en moltes ocasions els consumidors obtenen productes per Internet que els són impossibles d'adquirir en el seu lloc de residència.

I a més, els estudis afirmen que els consumidors digitals consulten diverses fonts com a part del seu procés de compra. En concret, les fonts més consultades són:

Pàgina web de la botiga (56%)
Cercadors (51%)Fòrums i blogs (30%)
No obstant, també cal destacar el paper dels influencers. El 49% dels que consulta fòrums i blocs és influenciat per les opinions que s'hi exposen dels productes. Mentre que el 45% afirma deixar-se portar per l'opinió de família i amics.

Les previsions de creixement

eMarketer espera que les vendes de comerç electrònic al detall a Espanya s'elevin un 13,9% més que l'any passat, fet que suposa una facturació de 15.890 milions d'euros.

Al 2019 les vendes per Internet arribaran a una facturació de 23.330 milions d'eurosAquesta xifra representa el 5,0% del total de les vendes de minoristes. La previsió de creixement fins al 2019 augura una facturació de 23.330 milions, el que suposaria el 7,2% de les vendes al detall espanyoles.

Una de les causes principals del creixement és l'hàbit de compra dels internautes. Investigacions recents suggereixen que els que compren en línia ho fan amb freqüència. De fet, l'estudi Interactive Advertising Bureau Espanya (IAB Espanya) realitzat al maig de 2015 afirma que gairebé el 75% dels compradors digitals va efectuar almenys una compra al mes, mentre que una cinquena part ho va fer fins a més de quatre vegades al mes.

Font: the eMagazine



Aquest lloc web fa servir cookies. Si hi segueix navegant considerarem que n’està acceptant el seu ús. Més informació sobre les cookies